Как выбрать название Польской фирме
Хорошее название гораздо больше, чем хорошая компания. Правильное название предприятия очень важный фактор.
Речь не о том, что невозможно создать успешный бизнес при неудачном названии, а тот факт, что хорошее имя дает компании крылья и тогда легче создать успешный бизнес (также значительно сократить расходы на продвижение в интернете).
Mercedes это имя испанской девушки означает "благодать". Название Mercedes родилось в 1889 году, это имя дочери Эмиль Еллинек, австрийского предпринимателя, который любил автомобильную промышленность. Также, другие случаи: André Citroën, Энцо Феррари, Луи Шевроле и Генри Форд. Тем не менее, в текущем положении на рынке рекламы и в международном стремлении грандиозных продаж, слово из названия "Peugeot" должно пугать любого здравомыслящего финансового директора.
Конечно, "именное название" даже сегодня может быть эффективной стратегией для построения доверия и репутации бренда (Петр Клер и Збигнев Grycan является прекрасным примером внутреннего рынка). Если вы рассматриваете предложение по развитию стратегии по самой низкой цене, так называемые "Waldex", тогда вся стратегия не станет большой проблемой. Постоянные клиенты и цена, которую они выбрали "Wald-поле", не дороже чем две копейки. Тем не менее, если вы собираетесь предложить вашим клиентам истинное значение "Waldex" не проходите мимо правильной стратегии и серьезного отношения к бренду.
Помните : Для посещения Польши, требуется заранее оформить визу в Польшу
Как же тогда профессиональные команды, несмотря на огромное количество компаний, все еще развивают идеи новых и привлекательных названий для новых брендов?
Создать идеальное название представляет собой смесь из фонетики, лингвистики, психологии и маркетинговой стратегии. Хорошее название посылает четкие сигналы для потребителей - вызывает эмоции и ассоциации, которые часто оказывают влияние на их решение. Идеальное имя всегда выбирается из числа сотен привлекательных вариантов. Постепенный переход от многих (предварительно) до нескольких (заключительный) понятий можно представить в виде перевернутой пирамиды.
Какой бюджет может быть?
Факторы, влияющие на цену, безусловно зависят от опыта и команды которая ведет проект, но не всегда. Важным фактором является выводы и анализ фокус-группы. Из статистики известно, что состав из трехсот человек - надежная, авторитетная представительская группа. Если провести опрос среди трех сотен домохозяек из маленьких городов на сто тысяч жителей. Результат будет очевиден, и то что хочет потребитель, и то как воспримут продукт. Для этого потребуется около двух недель работы, четыре хорошо подготовленных человека (аналитики, социологи, анкетисты).
Что происходит в ситуации, когда вы хотите угодить международному высшему руководству?
Получение достоверных ответов от людей - действительно сложная задача. Конечно трудно анализировать и предсказать общественные цели будущего бренда, образованного в результате слияния (ComputerLand и Emax). Диапазон затрат на получение таких ценных данных широк. Когда говорят что услуги по поиску бренда для корпорации состоят из пяти нулей, на самом деле это не преувеличение. Все это индивидуально, как бизнес личности и его стратегия.
Магазины всегда подходят к продаже с творческой нитью, часто это можно встретить исключительно на основе концептуальных предложений. Так приятно звучат имена разных брендов в названиях, которые создаются для малых предприятий. Это может реализовать небольшая команда и бюджет будет от тысячи или даже нескольких тысяч евро, в зависимости от количества используемых фильтров и анализов до 10-000. Такие имена- бренды в какой-то степени, конечно, могут иметь риски, и не быть оправданны, но крупная корпорация может себе позволить такую роскошь.
Думая о создании названия для проекта.
Если области проекта стремятся к международным, следует учитывать фундаментальные ограничения:
- Большинство новых имен, в первую очередь уже зарегистрированы или уже известны в качестве третьей стороны бренда, каждый день появляются новые игроки рынка.
- Любая регистрация названия в качестве товарного знака производится отдельно для каждой страны. Этот процесс является трудоемким и дорогим. Например, регистрация марки в США может занять несколько лет.
Домашний рецепт начинающим предпринимателям.
Начинающие предприниматели, которые имеют очень маленький бюджет, могут самостоятельно выбрать имя для своей компании. Как это сделать, чтобы не попасть в ловушку собственного воображения? Следующий сценарий показывает некоторые шаги, чтобы создать его.
Шаг 1 - сделать описание идеальных клиентов.
Название компании может существенно повысить вашу конкурентоспособность, если будет легко откладываться в памяти и генерировать соответствующие ассоциации. Спросите себя, какие качества лучше всего описать, какие слова опишут их качества максимально близкими для ваших идеальных клиентов? В идеале, те, кто обычно продают по самым низким ценам и в самое выгодное время и те, кто внушает доверие. Что для них будет обладать максимальными преимуществами при покупке, каким словом они могут обозначить вас, какое из этих значений для терминов будет соответствовать его словам: известный, частный, бытовой, промышленный или эксклюзивный товар на рынке предложений. Первым критерием по которому вас будут оценивать клиенты и есть значимость, слову которое используется в качестве названия обязательно доносить четкий смысл, который будет известным потребителю. Представьте себя потенциальным клиентом, а потом проиграйте варианты в своем воображении. Это лучшее что можно предпринять, чтобы создать имя самостоятельно.
Руководитесь ответами на вопрос: «Как вы думаете - кто ваш идеальный клиент?» и исходя из этого вы назовете как вашу компанию.
Шаг 2 - имя пропорционально количеству потенциальных клиентов
Не лишним будет спросить совета у людей из бизнес-среды, которые смогут помочь вам построить большую базу данных слов, каким-либо образом связаны с новым предприятием. Вы можете отказаться от понятий связанных с вашим с географическим положением, но только если же не хотите действовать локально. Возможно, ваш способ обслуживания клиентов является исключительным. Каждая комбинация хороша - важно на этом этапе собрать как можно больше слов.
Вы можете найти вдохновение везде - любая сфера жизни может принести ответ. Спорт, наука, история искусства, или, возможно, мифология. Все они прекрасно определяют многие особенности и часто используется для создания новых имен. Первым критерием, по которому вас будут оценивать клиенты и есть значимость. Название должно обязательно доносить четкий смысл, который будет известным для рядового потребителя. Не стоит использовать в качестве названия термин, неизвестный целевой аудитории. Кроме того, постарайтесь проследить естественный мир. Названия животных или растений несут огромные потенциальные возможности, которые могут быть точно соответствующими характеру бизнеса. Именно этот путь привел нас, чтобы сделать нашим общим названием - НИКИТА ПЕРВЫЙ.
Шаг 3 - следите за признаками будущего успеха
Расширьте базу слов, которые собрали для того, чтобы иметь наибольший выбор. Вы можете использовать словарь синонимов, чтобы найти термины сродные для определения, наиболее актуальных для вас (если у вас есть MS Office Word, выделите слово, нажмите правую кнопку мыши и выберите синонимы). Не ограничивайте себя - на данном этапе, даже пятьсот условий не слишком большое число. Напишите их на большом листе бумаги и попытайтесь создать лучшие комбинации. Запись каждого слова, что приходит в голову, может быть перспективной.
Шаг 4 - отделить зерна от плевел
Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, вы можете использовать комбинацию фраз, связанных с вашим именем, фамилией, местом происхождения или истории. Попробуйте перейти стереотипные окончания имен с буквой "Х", или аббревиатурой "-пол". Компании с именами «Waldex» или «Птица-Pol» работают на польском рынке. В адекватности названия скрывается гораздо больший смысл: клиент может получить сведения: рациональные (род деятельности фирмы) и эмоциональные (имидж её соответствие восприятию).
Определяясь для себя включить в название слова имеющие самое непосредственное отношение к характеру товаров и услуг за собой не устранить проблему популярных названий: «Мясо половины» и «Pol-Mięsów», которых итак существует в избытке. Однако сильной стороной этих слов есть легкость восприятия целевой аудиторией, но одновременно – в них же и слабость – нет индивидуальности (клиенту для себя тяжело разграничить с однотипными названиями). Если вы признаете сокращения, как: UPC, PKO, ING и U2 и это произошло потому, что их продвижения компаний обладающих состоянием. Если у вас нет огромного бюджета на реализацию таких имен, дать ему подобных комбинаций терминов не следует. Они не легко-запоминаемые.
Если вы хотите завоевать весь мир, необходимо провести небольшое исследование. Иногда, очаровательное имя на одном языке, означает ненормативную лексику в другом. В мире есть намного больше вариантов, чем польский прием с названием "Osram", который в конечном счете происходит от названия.
Шаг 5 - перспективное название компании и лозунг
Лозунг является очень полезным расширением (особенно на ранних этапах существования). Создание его не так уж и сложно. Подумайте о том чего хотят избежать клиенты, использующие ваши товары. Определите, какая самая большая проблема при использовании услуг в вашей отрасли. Сложные формы договоров, длительные сроки, множество скрытых платежей, высокие цены.
Попробуйте найти фразу, которая будет обеспечивать уникальные и привлекательные черты вашего бизнеса. Если вы хотите подчеркнуть скорость выполнения заказов, например, вы можете использовать пароль "Отчаянные вчера". Решений может быть очень много. Затем перечислите все слова, которые определяют результаты и выгоды, которые получает клиент покупающий продукты или использующий ваши услуги. Не забудьте сразу же записывать любые варианты, которые подходят.
Шаг 6 - Проверка лучшего решения и выбор лидера
При окончательной фильтрации на листе останется только несколько кандидатов с которыми можно начать тестирование. Это возможно сделано по-разному. Электронная почта, контакты, сайты социальных сетей и форумов. Мы рекомендуем метод "глухой телефон". Он основан на том, что вы выбираете список из двадцати друзей и спрашиваете их: «Дорогой друг, я просто хочу определить лучшее название для моей новой компании. Я хочу, чтобы ты помог мне принять правильное решение. В одно мгновение я дам тебе пять имен компаний и их лозунги, я скажу их один раз, и прошу отметить одно из них. Я позвоню тебе завтра, чтобы посмотреть, что останется в твоей памяти». Для названия будующей компании не маловажно быть запоминающимся.
